罗兰·加洛斯的红地皮，在这个火热的夏天见证了中国网球国度队一语气创造历史，得益一金一银。

　　“告成回答一切”。

　　跟着郑钦文夺冠，她的这张耐克海报赶快刷屏破圈。激越的赛场画面，配上这句案牍，令郑钦文通宵之间，圈粉无数。赛场外的支持商故事，精彩经由也不亚于赛事本人。

　　8月4日晚，郑钦文在2024年巴黎奥运会女子网球决赛现场，身穿阿迪达斯网球服，而脚上的开通鞋被一张白条遮住了Logo，提神的不雅众闪耀到，这双鞋出自耐克。

　　赛后，来到冠军领奖台和媒体采访标准，郑钦文的外衣又换上了安踏。三个顶级品牌之间的竞争由此尖锐化，并捱风缉缝寻求更多的涌现。

　　有意念念的是，夺冠后，耐克赶快替换上了新版块的告白和同款T恤，案牍中，想带走的顾忌品从“奖牌”换上了自信的“金牌”，并在巴黎现场为郑钦文组织了一场媒体碰面会。此时，郑钦文的外衣也顺其当然换成了耐克卫衣，这场采访的视频陆续出目下平台热搜上。

　　相较于耐克的风头，阿迪达斯和安踏则千里默得多。21世纪经济报说念记者发现，在安踏的官方微博和其他渠说念中，均不见“网球”的身影，而阿迪达斯手脚中国网球国度队的支持商，遴选了签约开通员王欣瑜和张之臻的海报。

　　开通员手脚体现体育精神的中枢元素，尤其是闻名开通员，一向是各大品牌争夺的焦点。何如最大化愚弄奥运商机，快速传递出品牌的声量，亦然一场看不见的暗战。昭着，耐克和阿迪达斯选拔了愈加国际化的旅途，而安踏更多是支持了中国代表团偏激单项开通队，敬重的是团队精神和愈加具备传统上风的项目，如国度体操队、国度游水队等等。

　　何如主办合座战略，尤其是奥运后的可连续发展上，则是更始终的践诺。

　　财报自大，2023年，安踏完毕营收626.61亿元，同比增长16.37%；完毕净利润102.36亿元，同比增长34.86%。不外，耐克最新发布的2024财年财报则自大，公司全年完毕营收513.62亿好意思元，同比增长仅0.28%，这是自2010年以来（除2020年外）增长速率最慢的一年。尤其是第四财季，营收同比下滑1.71%，达到126.06亿好意思元。数据径直激发了市集的担忧和蹙悚。财报发布后，耐克股价一语气两天大跌，创下了2001年以来的最大单日跌幅。

　　身管事迹低迷逆境中的耐克，能否走出低谷也值得关心。

　　但凡到访过耐克中国位于上海市杨浦区总部的东说念主，总会对“李娜”楼、“刘翔”楼、“易建联”楼的定名感到酷爱。

　　在这些大楼里面，开通员事迹糊口的多样球衣、球鞋都整都在展厅内展示，贯串了他们事迹糊口的各个阶段。以易建联楼为例，迈过展示区进入职工区域，一昂首便能看见球迷闇练的那句“嗜好、付出、支援，决定了你的天禀有多高”，这句话凝练了易建联篮球糊口的作风。

　　因此，定名背后亦然耐克关于体育精神和文化理念的传达。同期，与代言东说念主的作风深刻契合。这种理念也促使耐克最早发现郑钦文的贸易价值。

　　2015年，在耐克举办的宇宙青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文以优秀的施展被耐克签下。比较第一次与耐克签约时17岁的费德勒、15岁的李娜，郑钦文昭着愈加运道，出成绩也更快。

　　“想带走的巴黎顾忌品，唯有奖牌。”这是耐克为郑钦文诡计的“出征”海报。然而，在决赛场上，郑钦文手脚国度网球队的一员，也换上了阿迪达斯网球服。正派不雅众臆想她的鞋子为何会将Logo盖住时，看台席上的郑钦文教养团队，一齐换上了带有耐克宣传语的T恤。转播镜头常常从他们身上扫过。

　　比赛结果后，初度参赛即夺金的郑钦文在领奖台穿上了安踏的外衣。耐克又马握住蹄推出了一组宣发海报，颇具戏剧性的是，海报上的郑钦文像片，的确竣工藏匿了阿迪达斯的Logo。

　　郑钦文的死后，是看不见的江湖硝烟。羽众品牌创举东说念主适度在继承21世纪经济报说念记者采访时认为，郑钦文之是以高出其他开通员得回如斯高的关心，有两个方面的原因，一是网球本人是一项极端国际化的开通，也被称为贵族开通，以前外洋的开通员不时施展更好。跟着李娜夺得大满贯，网球项目在国内也备受关心。与四大满贯不同的是，奥运会是四年一次，因此一枚奥运会网球单打金牌的含金量还诋毁常高的。“从传统上来说，耐克和阿迪达斯他们都会签开通员作念代言，然而咱们时常看到，耐克的开通员个东说念主涌现会更多一些，像阿迪达斯更多会以这种团队的体式出现，也不放置签约开通员个东说念主。”

　　7月25日晚，在开通员行将出战巴黎奥运会之际，阿迪达斯在居庸关举行光影秀，轰隆舞女子世界冠军刘清漪、须眉200米亚洲记录保持者谢震业、女子100米栏宇宙冠军吴艳妮、中国女排主攻手李盈莹、网球大满贯女双冠军王欣瑜、跳远开通员石雨豪、短跑开通员李玉婷等顺次亮相。

　　关于开通员来说，四年的付出与奋勉，高强度的抵拒以及场边数万双意见的汇注，都将成为影响他们竞技成绩的雄壮压力。因此，签约开通员也具有极大的概略情趣，以至是一场豪赌。8月8日下昼，在巴黎奥运会女子100米栏回生赛中，中国选手吴艳妮名次小组第四，未能晋级半决赛，与奖牌无缘。

　　不外，这仅仅阿迪达斯讨好的开通员之一。据悉，阿迪达斯是遮盖本届奥运会项目最多的开通品牌，其发布的“2024开通员装备系列”包含49双开通鞋，遮盖41个专科项目，不仅包含田径、网球、篮球、足球、排球、手球、曲棍球、拳击、举重、摔跤等传统竞技项目，也将参与橄榄球、高尔夫、轰隆舞、滑板等近几届新增奥运项目。

天涯海角，虽远隔千里，但心与心的距离，却近在咫尺。在这纷扰的红尘中，我四下寻觅，最终发现，你，就是我的全世界。你的笑容，你的温柔，都是我生命中最美的风景。我感谢命运，让我遇见你，让我拥有了这份美好的爱情。

　　然而，消耗者能记取哪个品牌，需要更厚情怀的连接。“不管是阿迪达斯还是耐克，干涉在签约开通员上的资本是相配不菲的，亦然一个始终的干涉。然而这些开通员最终有哪些能跑出来，并概略情，你不错把这看作一个风险投资。因为最终能跑出的唯有咱们知说念名字的那些，广宽鲜为人知的开通员站在咱们看不见的方位。”别称不肯具名的体育圈内东说念主士对21世纪经济报说念记者坦言，这是竞技体育的魔力亦然其粗暴所在。

　　实在，发现潜在的开通天才或是告成者并辞谢易。“品牌从影响力来看，最终呈现出效果的一定是开通员个东说念主。不管是以前的李娜，还是目下的郑钦文，都是因为你个东说念主取得了极端好的成绩，然后引起了极端大的关心。是以要是有契机的话，我笃信品牌还是会心仪跟个东说念主来讨好。因为行家终末认的是取得优异成绩的开通员本东说念主。”

　　但还有两种情况存在，要是品牌莫得主见去签开通员个东说念主，就只可跟开通队讨好，或者跟国度队讨好。某种经由来说，这亦然另外一种战略，或者品牌的选拔余步也不大，毕竟在全球边界内，优秀开通员的数目亦然历历。

　　与前述两种旅途不同的是，手脚国内体育品牌龙头，安踏选拔了与团体讨好。这亦然相反化的体现。

　　安踏官方修起21世纪经济报说念记者示意，在本次巴黎奥运会中，安踏享有三大奥运权利：中国体育代表团领奖装备和生活装备、9支国度队专科比赛装备、国际奥委会官方体育服装供应商。

　　安踏为巴黎奥运会中国体育代表团诡计、出产、提供领奖装备与生活装备。其中，统共参加巴黎奥运会的中国开通员、教养员、领队、科研东说念主员和团部职责主说念主员在以代表团身份出席群众方式时，需和解衣服安踏领奖装备，极端是：领奖庆典、开收场式、官方新闻发布会和采访、出征庆典、奥运村升旗庆典、庆功宴、奖赏庆典等方式。

　　因此，这亦然外界戏称安踏“笑到终末”的原因，因为说明其得回的权利，开通员在领奖和官方新闻发布会时都必须身着安踏和解提供的服装。

　　此外，安踏还支持了9支国度队专科比赛装备，差异是国度体操队、国度蹦床队、国度艺术体操队、国度拳击队、国度跆拳说念队、国度摔跤队、国度举重队、国度游水队和国度面貌游水队。

　　这种战略，一方面让安踏在合座声量上得回了曝光和流量，另一方面也让群众加强了安踏与国度队强关连的品牌印象，但个体情怀的抒发和标签元素不足。从其官方微博的海报宣传语来看，也颇为保守和传统。

　　“可能老牌体育品牌愈加阻扰体育理念和精神的传递，更能跟消耗者达成共鸣或共鸣。然而每个企业都有我方的基因，也要经验不同的阶段，我认为细水长流很艰巨。”适度认为，不管是阿迪达斯还是安踏都选拔了与团体精神较强的团队讨好，亦然另一种抒发。选拔与开通员个东说念主签约成心有弊，毛病在于开通员的成绩波动、伤病以至是口碑都带有概略情身分。

　　2008年8月18日，在北京奥运须眉110米栏第1轮第6组比赛中，中国选手刘翔因腿伤缺憾退出比赛。同期被公论推到风口浪尖的支持商中，耐克首当其冲被裹带。

　　“这都是不可控的身分，比如刘翔背后站着10多个支持商，统统是措手不足。前期统共的干涉、准备都不可再去实行，这关于品牌的负面影响诋毁常大的。刘翔是伤病原因属于不可抗力还能明白，要是有的开通员再出其他个东说念主问题，会带给品牌更大的繁重。”适度示意，品牌方在签约开通员时践诺的是意见、支援、干涉等多方面身分，但作死马医的风险还是存在的。

　　的确马握住蹄，郑钦文夺冠后，耐克在天猫、京东耐克官方旗舰店等平台预售了郑钦文同款T恤，产物在昔日两天供不应求。耐克也在线下20多家直营及巴搭伙伴店铺销售定制T恤。

　　多名体育行业东说念主士看来，郑钦文才21岁，得回奥运会金牌对她的信心会有极端大的进步，也有助于其异日的事迹发展。“唯有她得回更好的成绩，才能有更多支持，从而去为我方设立更好的事迹团队。其实关于体制外开通员来说，这亦然一个极端好的正轮回。”

　　（实习生姜子翼对此文亦有孝敬）

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