【开篇语】蛇年春节将至，八街九陌的年味越发浓郁，与之相伴的年味破钞也越来越红火。扬子晚报罕见斟酌推出《年味破钞新不雅察》栏目，聚焦当下最崭新、最热点的破钞动态，感受破钞潮水中的别样年味。

昔日“红包大战”仍寥若辰星在目，左近春节，淘宝与微信在“直立物”功能上再次“卷”了起来。1月10日，记者了解到淘宝已面向所灵验户上线新功能“直立”。淘宝App内，支撑该功能的商品页面均新增“支撑直立物”选项。为何淘宝和微信齐争着布局“直立物”？记者采访了多位群众。

电商截图

淘宝对所灵验户通达“直立物”

1 月 10 日，记者在淘宝平台体验，搜索“堆石尊宝联名黑胶唱片机”，商品页面跳出“支撑直立物”“送给一又友”字样，选择具体规格后点击“去直立物”，立时参预支款页面。“礼物赠言”不错选择，记者选择了“祝你天天兴盛，事事沸腾”，临了点击甘愿《“直立物”产物应知》后即可进行付款。值得密致的是，天猫年货节大促时间，支撑“直立物”的商品单件即可享受八五折直降优惠。

下单购买礼物后，可自界说四位数安全口令，将安全口令与淘口令转发给亲一又即为送出礼物。24小时内，收礼东谈主复制淘口令在淘宝App内翻开，自行选择得益地址并输入安全口令即可收下礼物。另外，为保险往还时效性，若收礼东谈主在 24 小时内未说明领取礼物，该礼物将自动失效，资金也会自动了债付款方账户。

不啻在淘宝平台，淘宝直建功能还支撑在微信、钉钉等App上顺畅直立。如破钞者在微信端内点开淘口令，不错径直唤起H5界面，并在微信端内收下礼物。此外，在收礼东谈主收下礼物之前，还可自行调动同价钱商品的不同规格，比如更换心爱的神气。

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微信小店已先行试水“直立物”

早在2024年12月17日，微信小店也曾先行试水“直立物”功能，不外只对部分用户通达。受邀试水的用户在微信小店上选择商品点击“送给一又友”，就不错在“1对1”聊天框中发出一张带有“礼物”字样的“蓝色卡片”给微信好友，好友点击后填写地址即可收到这份“礼物”。

记者此前体验微信“直立物”时也发现，隐讳保护是往还闭环尽头强调的部分。举例，得益方的地址关于赈济方是守密的，并不会因为礼物的终了而互通个东谈主信息，且平台条目商家不得向赈济方提供得益方的地址信息。而得益方亦不错自主选择收下或终止，并领有订单贬责权。要是对订单中商品不陶然，也不错选择更换该商品下价钱换取的其他样式。

2024年12月30日，瑞幸即享咖啡在微信小店通过“直立物”功能在短短一天的时辰便创造了跳跃1万单的惊东谈主成绩，成为该功能的首个标杆案例。

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“直立物”功能有望刺激春节破钞

多位受访东谈主士指出，市集之是以如斯良善，是因为微信基于外交生态打造出了辨别于“抖快淘”的各异化电商才气，且在往常告白形态的繁衍方面有更大遐想空间，有望进一步提高微信电商、小阵势及微信支付的活跃度。时隔半个多月，淘宝也“跟风”，何况马上头向所灵验户通畅“直立物”功能，竞争意图已十分光显。

北京社科院副接洽员王鹏在剿袭记者采访时示意，跟着外交电商的兴起，传统的电商形态也曾难以餍足破钞者关于心思化、个性化购物体验的追求。“直立物”功能的推出，恰是对这一市集需求的积极反馈。通过布局“直立物”功能，淘宝和微信齐但愿大概眩惑更多用户，提高用户体验，进而拓展本身的电交易务。“直立物”功能有望成为电商平台新的增长点。

浙江后生创业导师陈以军对扬子晚报/紫牛新闻记者示意，淘宝和微信布局“直立物”功能，不仅是为了增强用户粘性和拓展破钞场景，更是为了霸占市集份额和推进外交电商的发展。往常，跟着时期更动的加捏，“直立物”功能市集远景广漠。不外濒临外交属性较强的微信，淘宝若想打赢敌手，尚需付出更多的心想去营造哄骗场景。

百准CEO龚海瀚以为，微信“直立物”卡在春节年货节的破钞节点推出，很有“巧想”。近日微信业绩商也曾动员商家准备更多的合适年货节场景的礼包，以备战相应的春节破钞需求。

记者了解到，淘宝天猫商家也曾上新精深新春礼盒、蛇年落幕等直立好物。业界展望，这有望进一步带动春节破钞，激勉沐日经济新增量。

实习生 刘洋 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

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