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“行进中国”调研行

品牌福建｜中国浮现品牌加快国际化探索

东谈主民网“行进中国”福建调研采访团

迪桑特、斐乐等国际名品为安踏旗劣品牌，李宁任职非扩充主席的莱恩成本收购瑞典户外浮现品牌洋火棍100%股权，特步4.3亿“加码”索康尼……如今，国产浮现品牌已开启多品牌策略，走上国际化谈路。

何如作念好“中国产物”向“中国品牌”的革新？国产浮现品牌正探索一条亮眼的国际化旅途。

加快鼓吹国际化策略，是国产浮现品牌作念大作念强的必经之路。据了解，国产浮现品牌的国际化主要有两种边幅，一种是通过成本运作“买品牌”，另外一种是主动“走出去”，到外洋商场开门店或秉承经销、代理等花式。

近日，东谈主民网“行进中国”福建调研采访团走进位于厦门的特步集团总部，探讨其关于国际化策略的探索。2019年运转，特步通过搭伙或收购的边幅，布局前卫浮现品牌盖世威、帕拉丁，以及专科浮现品牌索康尼、迈乐，忻悦豪侈者互异化的产物需求。

索康尼曾被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”，插足中国却放诞升沉。也曾两度败走“麦城”，直到与国产物牌牵手后终于迎来了在中国商场的赶快发展。数据露馅，界限2023年年底，索康尼在中国内地如故有110家品牌店。

索康尼的“水土对抗”是何如破题的？对其他浮现品牌的国际化策略又有哪些模仿深嗜？

当先，收获于连年来中国路跑全体水平的卓著，专科浮现员与业余跑者互相激发，共同栽培；全球参与关爱与赛事灵验供给之间变成良性轮回，带动路跑行业握住发展。

其次，是品牌本身的精确定位。如索康尼的品牌定位是“双精英”东谈主群，即跑步精英和社会精英，这与特步定位的全球浮现品牌变成了一定的互补和互异化。

“再者，在资源分享方面，索康尼与特步之间竣事了协同效应。索康尼愚弄特步在马拉松和跑步赛事资源及零卖蚁集的上风；而特步则不错通过索康尼战斗到更高端的熟练用户。”索康尼作事部总司理徐龙飞先容。

具体来看，特步为索康尼量身定制了一系列适合中国商场的营销组合拳，中枢即是让索康尼信得过围聚中国豪侈者：通过赛事辐照专科浮现东谈主群，打入中枢跑者圈层；通过各大城市跑步社群，加多品牌频频曝光；通过特步跑步俱乐部，索康尼分享了特步的零卖蚁集渠谈资源……特步周转了索康尼的中国商场，索康尼也确立了特步的全球化。

在刚刚完了的2024越山向海东谈主车致力中国赛·张家口站中，不仅诱导宽广专科选手组队参战外，九行八业的庸碌跑者也同期汇注于此，索康尼则贯穿3年提供跑者补给、“坡儿王”受奖、赛谈拉伸等处事。

此外，大型赛事也成为浮现品牌快速发展的窗口期。2024年是典型的体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯、好意思洲杯……各式全球体育盛事营造出浓厚的浮现氛围，创造出更昌盛的商场需求，也给国产浮现品牌的全球化提供了刚硬能源。

与寰宇分享发展的机遇和效果赌钱赚钱官方登录，中国浮现品牌值得期待。（余尤宜、刘阳、夏晓伦）